新中式绿植摆件
发布时间:2021-04-23 人气:611
花艺绿植,新中式

编者注:我梳理出了2019年设计圈的十大关键词,分别是“市场下行,设计价值,变革洗牌,个人品牌,媒体商业,设计教育,设计趋同,设计评奖,脱发猝死,产品思维”。


我会通过这10个关键词来完成10篇文章,从每一个关键词,来推导出产生这些现象背后的原因,以及可能对未来产生的影响。



好,下面正式开始今天的文章。


我们先来看一看身边近些年发生的一些现象:

比如原有的行业协会及专业媒体的活动和评奖的关注度在降低;

比如原来服务to B业务的专业设计机构都开始在媒体曝光上投入更多;

比如一些做C端私宅的设计师也开始思考他们该如何展示自己的作品,甚至参与评奖,以及如何让自己的工作室品牌传播;

比如随着近几年微信圈等社交媒体的发展,开始有一些网红设计师的现象出现,业务和团队也得到了快速的发展;

比如一些大众媒体,开始频频出现与建筑师及设计师相关的真人秀节目,让原先高高在上的设计师们,或者说与普通老百姓生活无关的设计师们开始走入大众的视野;



比如,像我们身边还出现一些与C端互动非常密切的设计师网红,像万科出来的逯薇现象;

再比如,2月22日,尚品宅配携手拥有3000万粉丝的家居界第一大超级IP“设计师阿爽”,在各大直播平台开启超级直播团购活动。5小时的直播狂欢,观看人数770万人次,成交订单数1.39万笔。以尚品宅配的以往客单价测算,这场活动预估为尚品宅配提前锁定了超过4亿元的销售额;

在我们公众号的后台,以及我们在做的一些设计师活动交流中,因为一些同行已经做出个人品牌的标杆,导致大多数设计师们也越来越焦虑——要不要做品牌、该怎么做品牌?是做一个当地城市的区域品牌,还是去做全国品牌;

还有更多的一些关于怎么做个人品牌的细节问题,比如要不要做公众号,要不要买百度的流量,要不要在相关网站上投放广告,要不要参加一些社会活动及演讲,要不要每年参加设计评奖,参加哪些渠道的评奖,要不要上媒体杂志采访,到底是做个人品牌,还是做公司品牌,每年到底花多少预算在品牌宣传上等等问题……



甚至在今年疫情的影响下,行业内的一些大咖都纷纷在抖音上露脸,从而引起设计师们的更多讨论,一方面认为抖音是一个碎片化的娱乐内容平台,与设计师提供的产品属性毫不相关;另一方面也认为抖音将会是一个庞大的用户流量平台,也会适合个人品牌的展示,将来可能是低成本获客的渠道……

以上这些现象,或多或少都与个人品牌有关,不过我们还是还是要透过现象看问题的本质。




我们要问问自己,

01. 为什么要做个人品牌或公司品牌?

02. 个人品牌的本质到底是什么?

03. 在当下我们应该怎么做?




从这三个方面,我们来尝试做一些分析。